Non solo Huawei, anche Xiaomi farà parlare di sé

Quando si parla di smartphone cinesi, automaticamente si pensa al colosso Huawei, che ormai in Italia sta scalzando Samsung, e a quelli a basso costo inferiori ai 100 euro. In realtà, c’è anche una realtà che pure sta avanzando nel nostro Paese: il marchio Xiaomi.

Gli smartphone Xiaomi sono stati per diverso tempo famosi soprattutto tra gli smanettoni di smartphone e sconosciuti al grande pubblico. Eppure questo marchio cinese, dopo essersi fatto conoscere per le idee “prese in prestito” agli iPhone prodotti da Apple, valgono ora 100 miliardi di dollari.

Xiaomi è pronto a fare il suo debutto alla Borsa di Hong Kong. In quella destinata ad essere la maggiore quotazione dell’anno e la più grande da quattro anni, dai tempi dello sbarco a Wall Street di Alibaba.

Xiaomi avrebbe presentato una richiesta di quotazione e secondo l’agenzia Bloomberg, che ha consultato il documento preliminare depositato, la transazione potrebbe consentire all’azienda cinese di raccogliere 10 miliardi di dollari. Il che gli farebbe beneficiare di una valorizzerebbe intorno ai 100 miliardi di dollari.

Ma Xiaomi il mercato non lo conosce solo adesso. Nel terzo trimestre 2017, è diventato il quinto più grande produttore di smartphone con una quota di mercato del 7,4%. A precederlo, in ordine, i marchi connazionali Oppo, Huawei, la sudcoreana Samsung e l’americana Apple. Tuttavia, il futuro lascia presagire una evidente ascesa.

I numeri di Xiaomi

I ricavi del 2017 per Xiaomi sono aumentati del 67,5% su base annua a 114,62 miliardi di yuan (18 miliardi di dollari), di cui 82,5 miliardi generati dalle attività in Cina (+39,2%) e 32,1 miliardi da quelle all’estero (+250,4%).

Xiaomi non è solo smartphone. Sebbene questo sia il comparto che prevale, dato che “pesa” il 70,3% dei ricavi. Infatti, il marchio cinese vanta il comparto apparecchiature connesse a internet (20,5%), dai gadget agli scooter, dai purificatori d’aria ai bollitori di riso fino ai servizi Internet (8,6%). Il residuo 0,6% riguarda altre attività.

L’Ipo di Xiaomi sarà una delle prime con le nuove regole di Hong Kong in base alle quali compagnie con differenti classi di azioni possono quotarsi per attrarre più compagnie tecnologiche e superare la concorrenza di New York e dei listini di Shanghai e Shenzhen.

La rinnovata Borsa di Hong Kong punta così ad attrarre nel biennio società hi-tech cinesi per una capitalizzazione di mercato di combinata di 500 miliardi di dollari.

Da parte sua, il fondatore e CEO di Xiaomi, Lei Jun, ha così descritto le ambizioni future della sua compagnia: «in futuro diventerà una parte della vita di miliardi di persone a livello globale». Visto cosa hanno fatto altre compagnie cinesi, c’è da credergli.

Xiaomi chi è

Xiaomi Inc. è un’azienda cinese di elettronica e software con sede a Pechino. Xiaomi progetta, sviluppa e vende smartphone, app mobili, laptop e relativi dispositivi elettronici di consumo. Xiaomi ha rilasciato il suo primo smartphone nell’agosto 2011 e ha guadagnato rapidamente quote di mercato in Cina per diventare la più grande azienda di smartphone della Cina nel 2014.

A partire dal 2017, come detto in precedenza, Xiaomi è la quinta più grande azienda di smartphone al mondo. Xiaomi ha ampliato lo sviluppo di una gamma più ampia di elettronica di consumo, tra cui un ecosistema di dispositivi di casa intelligente (IoT). Xiaomi ha 15.000 dipendenti sparsi in Cina, India, Malesia, Singapore e si sta espandendo in altri paesi come Indonesia, Filippine e Sud Africa.

Lei Jun, fondatore e CEO, ha un capitale netto stimato di US $ 6,8 miliardi. È risultata essere la 24a persona più ricca della Cina nel 2017. Xiaomi è la quarta start-up tecnologica più preziosa al mondo dopo aver ricevuto dagli investitori 1,1 miliardi di dollari, rendendo la valutazione di Xiaomi oltre i 46 miliardi di dollari.

Xiaomi cosa vuol dire

Xiaomi in cinese vuol dire “miglio”. Nel 2011 il CEO Lei Jun ha suggerito che ci sono più significati dei soli termini miglio e riso. Ha collegato la parte “Xiao” al concetto buddista che “un singolo chicco di riso di un buddista è grande come una montagna”, suggerendo il fatto che Xiaomi vuole lavorare dalle piccole cose, invece di iniziare cercando la perfezione, mentre” mi “è l’acronimo di Mobile Internet e anche Mission Impossible, riferendosi agli ostacoli incontrati nell’avviare la compagnia.

Ha anche detto di ritenere che il nome sia carino. Nel 2012 Lei Jun ha detto che il suo nome è la rivoluzione e la capacità di portare l’innovazione in una nuova area. Il nuovo processore “Rifle” di Xiaomi ha dato credito a diverse fonti che collegano quest’ultimo significato al “rivoluzionario idioma” del Partito Comunista Cinese durante la Seconda Guerra sino-giapponese.

Xiaomi storia

Il 6 aprile 2010 Xiaomi è stata co-fondata da Lei Jun e da sette partner: Lin Bin, vice presidente del Google China Institute of Engineering Dr. Zhou Guangping, direttore senior del Motorola Beijing R&D center, Liu De, capo dipartimento di design industriale all’Università di Scienza e Tecnologia BeijingLi Wanqiang, direttore generale di Kingsoft DictionaryWong Kong-Kat, direttore dello sviluppo principaleHong Feng, product manager senior di Google China.

Nel primo round di finanziamento, investitori istituzionali hanno incluso Temasek Holdings , IDG Capital, Qiming Venture Partners e Qualcomm. Il 16 agosto 2010, Xiaomi ha ufficialmente lanciato il suo primo MIUI basato su Android. Assomiglia a TouchWiz di Samsung e iOS di Apple.

Lo smartphone Xiaomi Mi 1 è stato annunciato ad agosto 2011. Ha il firmware MIUI di Xiaomi. Il dispositivo potrebbe anche essere installato con Android di serie. Nel mese di agosto 2012 Xiaomi ha annunciato lo smartphone Xiaomi Mi 2.

Il 24 settembre 2013 Xiaomi ha venduto oltre 10 milioni di telefoni Mi2. Il 5 settembre 2013, il CEO di Xiaomi Lei Jun ha annunciato l’intenzione di lanciare una Smart TV da 47 pollici basata su Android con tecnologia 3D, che sarà assemblata dal produttore di Sony TV Wistron Corporation di Taiwan. La società ha spiegato la scelta di sfruttare l’abilità di Wistron come fornitore di Sony.

Nel settembre 2013, Xiaomi ha annunciato il suo telefono Mi 3. Il 25 settembre 2013, Xiaomi ha annunciato l’intenzione di aprire il suo primo centro di assistenza. Entro ottobre 2013 Xiaomi era il quinto marchio di smartphone più utilizzato in Beijing. Nel 2013 ha venduto 18,7 milioni di smartphone.

Nel 2014 Xiaomi ha annunciato la sua espansione fuori dalla Cina, con la sua prima sede internazionale a Singapore. I lanci e le attività future del prodotto nella regione saranno istituiti lì. Dopo Singapore, la società ha aperto in Malesia, Filippine e India e prevede di entrare in Indonesia, Tailandia, Russia, Turchia, Brasile e Messico nei mesi successivi.

Il 21 febbraio 2014 il telefono Xiaomi Redmi e Mi 3 sono stati rilasciato a Singapore. I lotti Xiaomi Mi 3 sono stati esauriti entro 2 minuti dalla vendita del primo giorno a Singapore. Il 17 marzo 2014, il phablet di Redmi Note è stato annunciato dal CEO di Lei di giugno Xiaomi. Nell’aprile 2014 Xiaomi ha acquistato il dominio Internet mi .com per un record di 3,6 milioni di dollari, il nome di dominio più costoso mai acquistato in Cina, in sostituzione di xiaomi.com come dominio ufficiale di Xiaomi.

Nel novembre 2013 Xiaomi ha dichiarato che avrebbe investito 1 miliardo di dollari nella creazione di contenuti televisivi. Nel dicembre 2014 Xiaomi ha completato un round di finanziamento azionario guidato dal fondo tecnologico All-Stars Investment Limited di Hong Kong, un fondo gestito dall’ex analista Morgan Stanley Richard Ji che ha raccolto oltre 1 miliardo di dollari, con una valutazione di oltre 45 miliardi di dollari statunitensi ne fanno una delle più importanti società di tecnologia private al mondo.

Nel 2014 l’azienda ha venduto oltre 60 milioni di smartphone. Nell’aprile 2015 Xiaomi ha annunciato che avrebbe fatto sì che la sua serie Mi sarebbe stata disponibile attraverso due dei maggiori siti di e-commerce in India e attraverso i rivenditori offline per la prima volta.

Il 23 aprile 2015, il CEO di Xiaomi Lei Jun e VP Hugo Barra si sono uniti per annunciare un nuovo smartphone chiamato Mi 4i in India, il primo telefono ad essere lanciato in India prima di qualsiasi altro paese. La Xiaomi Mi Band è stata anche lanciata nello stesso evento.

Il 27 aprile 2015, Ratan Tata aveva acquisito una partecipazione in Xiaomi. Il 30 giugno 2015, Xiaomi ha annunciato la sua espansione in Brasile con il lancio della produzione di Redmi 2 lì; è la prima volta che la società ha assemblato uno smartphone fuori dalla Cina.

Il 24 febbraio 2016, Xiaomi ha lanciato lo smartphone Mi 5. Il 9 marzo 2016, Xiaomi ha lanciato il suo Redmi Note 3 in India. All’epoca era uno smartphone rivoluzionario nel segmento del budget ed è stato ben accolto dai clienti indiani. Ha fatto registrare vendite record nell’anno, e il marchio Xiaomi ha continuato a crescere.

Il 10 maggio 2016, Xiaomi ha lanciato il Mi Max. Poco dopo aver iniziato le operazioni in Brasile, la società ha lasciato il paese nella seconda metà del 2016. Nel luglio 2016 gli artisti cinesi come Liu Shishi, Wu Xiubo e Liu Haoran sono diventati i primi ambasciatori della serie Redia di Xiaomi in Cina. Nell’agosto 2016 Xiaomi è entrata in Bangladesh tramite Solar Electro Bangladesh Limited. I telefoni cellulari di Xiaomi sono diventati ufficialmente disponibili nell’Unione Europea attraverso la loro collaborazione con ABC Data.

l 20 febbraio Xiaomi ha ufficialmente lanciato in Pakistan e ha portato la sua Mi e la linea RedMi Note nel paese. Ad aprile, Xiaomi ha lanciato Mi 6, il suo telefono di punta all’epoca. A maggio, Xiaomi ha aperto due negozi MI Home; uno a Bangalore (India) e uno in Bangladesh. Il 25 maggio, Xiaomi ha rilasciato Mi Max 2. Il 26 agosto è stato rilasciato il nuovo MIUI v9 insieme a Mi 5x. Il 31 agosto, Xiaomi ha aperto la sua prima ammiraglia Mi Store a Faisalabad, in Pakistan.

Il 5 settembre Xiaomi ha rilasciato Mi A1, che è il primo smartphone Android One con lo slogan: Creato da Xiaomi, Powered by Google. Nel caso in cui Xiaomi abbia dichiarato di aver iniziato a lavorare con Google per lo smartphone Android One Mi A1 quasi sei mesi fa. Una versione alternativa del telefono è anche disponibile con MIUI ed è conosciuta come MI 5X.In settembre Xiaomi ha rilasciato Mi MIX 2. Nel mese di ottobre, il primo Mi Store dell’UE è stato aperto ad Atene, in Grecia.

Il 7 novembre , Xiaomi ha iniziato a funzionare in Spagna, mettendo a disposizione gli smartphone Mi A1 e Mi Mix 2. Nel terzo trimestre 2017, Xiaomi ha superato Samsung per diventare il marchio numero uno di smartphone in India. Xiaomi ha venduto 9,2 milioni di unità durante questo periodo.

Il 20 febbraio, Xiaomi ha aperto il suo primo Mi Store nelle Filippine. Nel marzo 2018, alla sessione legislativa annuale della Cina a Pechino, CEO Lei di Xiaomi ha annunciato che Xiaomi ha “pensato sempre di entrare nel mercato statunitense” e lancerà nel mercato degli smartphone negli Stati Uniti tra la fine del 2018 o l’inizio del 2019. Xiaomi vende già articoli assortiti negli Stati Uniti come power bank e altoparlanti Bluetooth.

Il 3 aprile 2018, Xiaomi ha lanciato il modello Mix 2S che è un successore di Mix 2. Il 25 aprile 2018, Xiaomi ha lanciato il Mi 6X, un successore di Mi 5X. Il 22 maggio 2018, Xiaomi aprirà, a Parigi, il suo primo Negozio francese.

Il 3 maggio 2018, Xiaomi si è riempito di pubblico alla Borsa di Hong Kong e punta a raccogliere $ 10 miliardi in IPO, che dovrebbe essere il più grande aumento di IPO al mondo dal 2014. Nello stesso giorno, Xiaomi ha annunciato una partnership con 3 società di telecomunicazioni per vendere smartphone nel Regno Unito, Irlanda, Aus ria, Danimarca e Svezia.

Xiaomi strategia

Lei Jun, CEO di Xiaomi, ha affermato che la società quota il telefono quasi ai prezzi del costo dei materiali, senza compromettere la qualità e le prestazioni dei componenti rispetto ad altri smartphone premium. Guadagna anche vendendo dispositivi periferici legati al telefono, prodotti per la casa intelligente, app, video e temi online. Secondo Hugo Barra di Xiaomi nel 2014, la società vede le vendite di hardware come mezzo per fornire software e servizi a lungo termine, “Siamo una società di Internet e di software molto più di una società di hardware.”

Tuttavia, i dati finanziari disponibile al momento indica che questo è un pio desiderio o un piano per il futuro lontano: il 94% delle entrate dell’azienda proviene dalle vendite di telefoni cellulari, una percentuale ancora maggiore di Apple. Inizialmente, per ridurre i costi generali, Xiaomi fece non possedere negozi fisici, vendendo esclusivamente dal proprio negozio online. Negli ultimi anni, hanno aperto 54 negozi di mattoni e malta per combattere le strategie di altri concorrenti a basso costo nei mercati cinesi. Ha anche eliminato la pubblicità tradizionale e si affida ai servizi di social networking e passaparola per pubblicizzare i suoi prodotti.

Mantenendo uno stretto controllo sul proprio stock, Xiaomi è in grado di piazzare ordini batch più convenienti come dettato dalla domanda. Le vendite flash a disponibilità limitata garantiscono che l’offerta non superi mai la domanda e contribuisca a promuovere i suoi prodotti. Al contrario, gli OEM tradizionali sostengono ingenti costi di produzione in anticipo, che devono essere recuperati dai prezzi di vendita, al fine di spedire i telefoni, alcuni dei quali non possono essere venduti, ai rivenditori di tutto il mondo.

Xiaomi afferma di ascoltare attentamente il cliente feedback, facendoli testare da soli le funzionalità imminenti e costruendo una vasta comunità online. Lei Jun l’ha descritto in questo modo: “Quando ero con Kingsoft, ho avuto l’opportunità di lavorare con Nokia e Motorola, due giganti del telefono cellulare del loro tempo. Un giorno, ho fatto notare al loro capo R&D, alcune inadeguatezze. Dopo di ciò, hanno semplicemente riconosciuto il mio input, ma non hanno mai agito in base a ciò che avevo detto. Così ho pensato a me stesso, se faccio un telefono, puoi dirmi tutto ciò che desideri o ciò che è sbagliato. Se è giustificabile, lavoreremo immediatamente su di esso. Ti aggiornerò ogni settimana e potresti persino vedere i tuoi desideri diventare realtà entro una settimana.”

In pratica, i product manager di Xiaomi trascorrono molto tempo a sfogliare i forum degli utenti dell’azienda. I giudizi vengono raccolti, vengono rapidamente trasferiti agli ingegneri, pertanto le funzionalità possono passare da un semplice concetto a prodotti di spedizione entro una settimana. L’azienda spedisce quindi una nuova serie di telefoni ogni martedì alle ore mezzogiorno di Pechino, contenente il nuovo software Xiaomi chiamando questo processo “progetta mentre costruisci”.

Secondo il rapporto brevetti pubblicato nel dicembre 2016 da una società di ricerca e analisi dei brevetti GreyB Services,Xiaomi possiede 6989 brevetti con oltre il 90% di brevetti depositati / acquisiti dopo il 2012. L’aumento del numero di brevetti è dovuto a accordi di acquisizione / licenza aggressivi di brevetti con molte aziende tra cui Broadcom, Intel e Microsoft.

L’acquisizione di brevetti è stata una mossa strategica da Xiaomi per rafforzare il suo portafoglio di brevetti deboli allineato con il suo piano di espansione globale per creare una difesa contro le cause legali.

Xiaomi mascotte

La mascotte di Xiaomi è un coniglio bianco che indossa un Ushanka (conosciuto localmente come un “cappello Lei Feng”) con una stella rossa come simbolo e una sciarpa rossa intorno il suo collo.

Xiaomi prodotti principali

Questi i prodotti principali di Xiaomi:

MIUI

E’ un firmware Android di serie e aftermarket per smartphone e tablet basato sul sistema operativo Android open source. È disponibile su dispositivi Xiaomi e su dispositivi realizzati da altre società. È il primo prodotto conosciuto da Xiaomi. La variante globale stabile di MIUI 8 è iniziata a partire dal 23 agosto 2016 e la variante di sviluppatore MIUI 9 che si presenterà stabile il 2 novembre 2017, è l’ultima versione di questo sistema operativo basato su Android 4.4 Kit Kat fino a 8.1 Oreo.

Serie Mi

Mi 4 Xiaomi è la linea di telefoni cellulari di punta della serie Xiaomi Mi. Il Mi 3 utilizza un Qualcomm Snapdragon 800 modificato ed è stato trovato in test come lo smartphone Android più veloce del mondo secondo le app di test benchmark Antutu, Quadrant e Geekbench. Xiaomi ha presentato il suo Mi5 ceramico il 24 febbraio al MWC 2016. È inoltre dotato di NFC e una funzione di pagamento mobile Mi Pay lanciata ad aprile 2016.

Il 27 settembre 2016, Xiaomi ha rilasciato Mi 5s e Mi 5s Plus. Il 4 novembre 2016, Xiaomi ha pubblicato Mi Mix. Il Mi mix è caratterizzato da un rapporto schermo / corpo del 91,3 percento, che è stato ottenuto rimuovendo tutti i sensori montati in alto: il sensore di prossimità è stato sostituito da ultrasuoni, l’auricolare è stato sostituito con un altoparlante piezoelettrico che utilizza il telaio metallico per genera suoni e la fotocamera frontale viene spostata in basso. Lo smartphone Mi 5c di Xiaomi è stato lanciato a febbraio 2017.

Serie Mi Note

Nel gennaio 2015 a Pechino, Xiaomi ha presentato Mi Note e Mi Note Pro. Entrambi i dispositivi hanno un display da 5,7 pollici e utilizzano un design a doppio vetro con un vetro anteriore 2.5D e un vetro posteriore 3D.

Mi Note è alimentato da hardware con più di un anno in lancio, il Mi Note Pro ha il nuovo processore octa-core Qualcomm Snapdragon 810, Adreno 430 GPU, 4 GB LPDDR4 RAM e LTE Cat 9, dando una performance più elevata rispetto alla Mi Note, con circa la stessa durata della batteria.

Tablet Mi Pad

Xiaomi Mi Pad è la linea di tablet di Xiaomi. Il primo Mi Pad è stato rilasciato nel 2014.

MiWiFi

Xiaomi MiWiFi è un router di rete di serie lanciato inizialmente il 23 aprile 2014. L’ultimo della serie è un router di classe aziendale con storage integrato fino a 6 TB. Si dice che abbia un array a doppia antenna PCB che supporta lo standard Wi-Fi 802.11ac, un processore Broadcom 4709C dual-core da 1,4 GHz e 512 MB di memoria flash. Il router può essere utilizzato come disco rigido wireless per film e foto, in tandem con le app di Xiaomi che includono download remoti, backup automatici, accesso remoto ai file e altre funzionalità.

Mi TV

Mi TV è una linea di televisori intelligenti progettati e commercializzati da Xiaomi. Funziona su Android ed è stato inizialmente annunciato nel 2013. Gli ultimi della serie sono Mi TV 3s 43 pollici e Mi TV 3s 65 pollici curvo. Il Mi TV 3s 43 pollici ha un 1920p x 1080p da 43 pollici da LG o AUO. Ha un processore quad-core MStar 6A908 Cortex-A9 da 1.45 GHz con GPU Mali-450 MP4 e RAM DDR3 da 1 GB e memoria interna da 8 GB (eMMC 4.5). A 10,9 mm, è piuttosto sottile per un televisore.

La Mi TV da 65 pollici curva ha un display Samsung 4K. Ha un processore quad-core MStar 6A928 Cortex-A17 da 1,4 GHz con GPU Mali-760 MP4. Per la memoria, ha 2 GB di RAM DDR3 e 8 GB di memoria interna (eMMC 50). È spesso 5,9 mm, ma deve avere una barra audio per ascoltare audio.

MiBox

Xiaomi MiBox è un set-top box intelligente per televisori. Dalle offerte con i fornitori di contenuti, il set-top box offre film e programmi TV senza account utente o abbonamento richiesto. La scatola può anche accedere al contenuto tramite la sua porta USB, ad esempio attraverso un disco rigido esterno. A causa delle restrizioni sulle licenze dei contenuti, fino a ottobre 2016 era disponibile solo in Cina continentale, Xiaomi ha rilasciato un MiBox con Android TV, rendendolo accessibile in tutto il mondo.

MiCloud

MiCloud è un servizio di cloud storage e cloud computing creato da Xiaomi. Il servizio consente agli utenti di archiviare dati come contatti, messaggi, foto e note su server di computer remoti per il download su più dispositivi con sistema operativo MIUI. Il servizio include anche una funzione che consente agli utenti di tracciare la posizione del proprio dispositivo MIUI, nonché di allarmarlo, bloccarlo o resettarlo.

MiTalk

MiTalk è un’applicazione mobile di messaggistica istantanea multipiattaforma su Internet disponibile per Android e iOS lanciata nel 2011.

MiPower Bank

MiPower Bank è un caricabatterie con un built-in interno batteria e carica dispositivi tramite USB. I caricabatterie hanno una custodia in alluminio. Le batterie hanno una potenza nominale di 5000/5200/10000/10400/16000/20000 mAh. La 16000 & 20000 mAh hanno due porte USB. Le custodie in silicone sono disponibili per tutte, tranne la versione da 20000 mAh.

Mi Notebook Air

A marzo 2017 Xiaomi ha aggiornato il notebook 12.5 “Mi. Il nuovo laptop 12.5” è alimentato da un processore Intel core M3 (7th generation) e un SDD da 256 GB. Presentato ad agosto 2016 Xiaomi si inserisce nello spazio PC con il lancio di due nuovi ultrabooks, in dimensioni da 12,5 “e 13,3”. Il portatile 12,5 “2016 era alimentato da un processore Intel core M3 (6a generazione), 4 GB DDR4 RAM e un SDD da 128 GB. Il prezzo è di 3.499 RMB e ufficialmente è venduto solo in Cina.

Il laptop 13,3 “2016 è alimentato da un processore Intel i5 / i7, 8 GB di RAM DDR4 e SSD da 256 GB. Pesa 1,07 kg ed è sottile 12,9 mm. Il prezzo è di 4.999 RMB e ufficialmente è venduto solo nella Cina continentale.

Mi Notebook Air 4G

Xiaomi ha rilasciato Mi Notebook Air 4G con 4G LTE integrato da una scheda SIM. Il laptop da 12,5 “è alimentato da un processore Intel Core m3 con 4 GB di RAM e un SSD da 128 GB Il laptop da 13,3 “è alimentato da un processore Intel Core i7 con 8 GB di RAM e un SSD da 256 GB. I portatili supportano USB Type-C.

Mi Gaming Laptop

Specifiche – Cornici ultra-sottili gamut 15.6 “a colori larghi – NVIDIA Geforce GTX 1060 – 7th gen Processore Intel Core i7 – SSD da 256 GB HDD da 1 TB – Tastiera da gioco professionale.

Xiaomi e le accuse di plagio ad Apple

Xiaomi è stata paragonata alla società americana Apple Inc., in quanto i recensori hanno trovato alcuni dei telefoni e tablet di Xiaomi simili nell’aspetto a quelli di Apple. Inoltre, la strategia di marketing di Xiaomi è a volte descritta come emulatrice del “culto di Apple”.

È stato riferito che, dopo aver letto un libro su Steve Jobs al college, il presidente e amministratore delegato di Xiaomi, Lei Jun, abbia attentamente coltivato un’immagine di Steve Jobs, compresi jeans, camicie scure, e lo stile di annuncio tipico di Jobs usati per gli annunci di prodotti precedenti di Xiaomi. Il tutto, è stato classificato come “lavoro contraffatto”.

Nel 2012, la società avrebbe falsificato la filosofia e la mentalità di Apple. Nel 2013, i critici hanno discusso su quanto i prodotti di Xiaomi fossero innovativi, e di quanto della loro innovazione fossero solo delle buone relazioni pubbliche. Altri sottolineano che mentre ci sono somiglianze con Apple, la possibilità di personalizzare il software in base alle preferenze dell’utente tramite l’uso del sistema operativo Android di Google distingue Xiaomi.

Durante la conferenza di presentazione di Mi 4 nel 2014, le diapositive di presentazione hanno utilizzato l’iconica scritta usata da Apple “Ancora una cosa …” prima di introdurre la Mi Band. Peraltro, è stata l’unica slide in lingua inglese in tutta la presentazione (con su scritto “One more thing…”). Xiaomi è stata anche conosciuta per le sue tattiche di marketing, che Apple pure usa. Un esempio: “Esaurito in soli 50 secondi!” è un commento ad un articolo che Xiaomi ha pubblicato per il suo ultimo smartphone,

Mi Note 2 ha fatto in modo che più persone si concentrassero sul loro nuovo prodotto. Quando Xiaomi rilascia nuovi prodotti, fanno il record più accorciato ogni volta vendono un nuovo prodotto.

I loro nuovi prodotti sono disponibili solo per l’acquisto sul loro sito ufficiale, e solo le persone che si sono pre-registrate potrebbero avere la possibilità di effettuare un acquisto.

Xiaomi e il caso Hugo Barra

Nell’agosto 2013, la società ha annunciato che stava assumendo Hugo Barra da Google, dove ha ricoperto il ruolo di vice presidente della gestione prodotti per la piattaforma Android.

Barra ha rifiutato di commentare i tempi di quando lavorava a Google e ha dichiarato di aver avuto colloqui con Xiaomi per oltre un anno prima di effettuare la sua scelta. Verrà assunto come vice presidente di Xiaomi per espandere la società al di fuori della Cina continentale, rendendo Xiaomi la prima azienda che vende smartphone ad assumere un membro di alto livello del team Android di Google.

L’obiettivo di Barra era aiutare Xiaomi a crescere a livello internazionale. Barra ha lasciato la sua posizione nel gennaio 2017. Hugo Barra ora è entrato in Facebook ed è VP per il settore della realtà virtuale, su cui Zuckerberg punta molto.

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