Lidl, 2mila assunzioni in arrivo: i dettagli

Lidl annuncia l’apertura di 40 nuove sedi, che porterà entro il 2018 all’assunzione di 2mila collaboratori: soprattutto addetti alle vendite, ma anche profili esperti nello sviluppo immobiliare. Cosa vuol dire ciò? Gente capace di trovare nuove location per la apertura di future sedi.

Ma i nuovi contratti Lidl presentano due interessanti novità.

Lidl, possibilità di devolvere ferie non sfruttate

I nuovi contratti di lavoro presentano la novità che i dipendenti possono devolvere i propri giorni di ferie a tutti i colleghi sparsi nelle sedi italiane, i quali, per svariati problemi di famiglia, hanno bisogno di assentarsi.

A spiegare il motivo di questa novità è Roberto Eretta, direttore risorse umane Lidl Italia: «Si tratta di un segnale forte perché in un gruppo che ha un numero così vasto di impiegati bisogna riuscire ad accontentare le diverse esigenze».

Lidl punta a valorizzare il lavoro domenicale

Lidl punta pure a valorizzare stabilmente il lavoro domenicale. In cosa consiste questa novità? A spiegarla è sempre Eretta: «Ci rendiamo conto dell’importanza di questa giornata. Infatti la prestazione lavorativa domenicale verrà retribuita con una maggiorazione del 135%, percentuale che va ben oltre la maggiorazione del 30% prevista dal Ccnl».

E poi aggiunge: «Inoltre, nel caso in cui vengano calcolate almeno 4 ore di straordinario effettuate esclusivamente all’interno della stessa giornata domenicale, Lidl riconosce anche una “festività non goduta”, pari ad 1/26 della retribuzione mensile, in pratica, un giorno di lavoro in più pagato».

Lidl chi è

Lidl & Co. KG, in precedenza Schwarz Unternehmenstreuhand KG, è una catena di supermercati discount tedeschi, con sede a Neckarsulm, in Germania, che gestisce oltre 10.000 negozi in tutta Europa e USA. Appartiene a Dieter Schwarz, che possiede anche le catene di negozi Handelshof e l’ipermercato Kaufland. Lidl è il principale concorrente della catena di sconti tedesca simile Aldi in diversi mercati, compresi gli Stati Uniti. Ci sono negozi Lidl in ogni stato membro dell’Unione Europea, ad eccezione della Lettonia e dell’Estonia.

Lidl storia

Nel 1930, Josef Schwarz divenne socio della vendita all’ingrosso di frutta tropicale Südfrüchte Großhandel Lidl & Co. e ha sviluppato l’azienda trasformandola in un grossista di alimenti generici. Come conseguenza della guerra, la compagnia fu distrutta nel 1944 e ben presto iniziò un periodo di ricostruzione di 10 anni.

Nel 1977, sotto la gestione del figlio Dieter Schwarz, lo Schwarz-Gruppe iniziò a concentrarsi sui mercati discount, i supermercati più grandi, e contanti e trasportare mercati all’ingrosso. Non voleva usare il nome Schwarz-Markt (Schwarzmarkt significa “mercato nero”) e usò piuttosto il nome dell’ex socio in affari di Josef Schwarz, A. Lidl, ma ragioni legali gli hanno impedito di prendere il nome dei suoi discount.

Quando ha scoperto un articolo di giornale sul pittore e insegnante in pensione Ludwig Lidl, ha acquistato i diritti sul nome da lui per 1.000 marchi tedeschi. Lidl fa parte del gruppo Schwarz, il quinto più grande rivenditore nel mondo con vendite di $ 82,4 miliardi. Il primo discount di Lidl fu aperto nel 1973, copiando il concetto della catena Aldi.

Schwarz ha rimosso con rigore le merci che non vendevano dagli scaffali e ha ridotto i costi mantenendo le dimensioni dei punti vendita il più ridotte possibile. Nel 1977, la catena Lidl comprendeva 33 negozi discount. Lidl aprì il suo primo negozio nel Regno Unito nel 1994 e crebbe rapidamente durante il primo decennio del 2000. Da allora, Lidl è cresciuta costantemente e oggi ha oltre 650 negozi.

Mentre è ancora una piccola realtà nel Regno Unito, con una quota di mercato di generi alimentari inferiore al 5%, la sua importanza, insieme a quella continentale, non fa aumentare la concorrenza di Aldi, con metà degli acquirenti nel Regno Unito che visitano Aldi o Lidl per Natale.

Nel marzo 2014 Sven Seidel è stato nominato amministratore delegato della società, dopo che il precedente CEO Karl-Heinz Holland si è dimesso. Holland era stato amministratore delegato dal 2008, ma si è dimesso a causa di differenze “incolmabili” non rese pubbliche rispetto alla strategia futura.

Seidel si è dimesso dalla sua posizione nel febbraio 2017 dopo che Manager Magazin ha dichiarato di essere entrato in contrasto con Klaus Gehrig, che ha diretto il gruppo Schwarz dal 2004. Seidel è stato sostituito come amministratore delegato da Dane Jesper Højer, precedentemente a capo dell’operazione di acquisto internazionale di Lidl.

Nel giugno 2015, la società ha annunciato che avrebbe costituito un quartier generale negli Stati Uniti ad Arlington, in Virginia. Lidl ha un importante centro di distribuzione a Mebane, nella Carolina del Nord. I primi venti negozi negli Stati Uniti sono stati aperti nell’estate del 2017, in tutta la Virginia, nella Carolina del Nord e nella Carolina del Sud, con un totale previsto di cento negozi entro la fine del 2017.

Lidl si sta concentrando sulle location negli stati della costa orientale, tra la Pennsylvania e la Georgia, e fino all’estremo ovest dell’Ohio.

Lidl controversie

Nel 2008, il giornale tedesco Stern ha scoperto Lidl che spiava il suo personale, compresa la registrazione delle visite dei dipendenti, nonché i dettagli personali riguardanti la vita amorosa dei dipendenti, le finanze personali, i cicli mestruali e così via.

Nel 2008, Lidl fu costretto a rilasciare scuse ufficiali perché un negozio Lidl in Svezia ha intenzionalmente avvelenato i senzatetto avvelenando il cibo nei contenitori della spazzatura.

Nel 2016, si è consumato un presunto tentativo di estorsione di tangenti da parte di Lidl, diventato un enorme scandalo in Lituania.

Sempre nel 2016, il xilene velenoso è stato scoperto in un sugo venduto da Lidl UK.

Nel 2017, tutti i principali quotidiani lituani hanno riferito che Lidl Lituania, rispetto ad altri mercati Lidl, fissa prezzi più alti su prodotti identici nonostante le spese più basse, compresi affitto, salari, ecc.

Nello stesso anno, la polizia italiana ha arrestato 15 persone da 4 uffici di Lidl durante le indagini sui legami con la famiglia criminale Laudani. Nel 2017 è stato scoperto che Lidl ha rimosso le croci dalle immagini delle chiese sull’isola greca Santorini, usate sugli imballaggi per la sua linea di prodotti Eridanous. Lidl ha riconosciuto che ha commesso un errore e ha promesso di affrontare il problema.

Nel 2017, Lidl è stata coinvolta in un’altra controversia relativa alle croci sulle chiese. La sua filiale a Camporosso, in Italia, utilizzava un’immagine della chiesa di Dolceacqua, in Italia, per scopi promozionali. La croce è stata rimossa dall’immagine della chiesa.

Lidl Vs sindacati

I sindacati in Germania e in altri paesi hanno mantenuto la loro posizione nel tempo su Lidl che maneggiava lavoratori, nonché la posizione di Lidl lontana dalle direttive europee sull’orario di lavoro e altre critiche. Questi punti di vista sono stati pubblicati nel Black Book della Schwarz Retail Company, pubblicato in Germania e ora disponibile anche in inglese.

The Times nota che i manager di Lidl lavorano fuori orario e sono diretti a firmare la direttiva sull’orario di lavoro quando inizia con la compagnia, mentre The Guardian riporta altre accuse nel Regno Unito e all’estero.

Analogamente alle telecamere di controllo di qualità in molti mercati alimentari statunitensi, sono state trovate telecamere nascoste in un negozio di Wasbek, nel nord della Germania, per monitorare la sua forza lavoro e prendere appunti sul comportamento dei dipendenti, concentrandosi sul tentativo di licenziare le lavoratrici che potrebbero rimanere incinte o forzare personale nei magazzini per fare lavori “a cottimo”.

Nel luglio 2003 un giudice di Savona, condannò Lidl per l’opposizione alle politiche sindacali. Lidl è stato criticato sia nel Regno Unito che in Irlanda per non aver permesso ai lavoratori di unirsi ai sindacati. Ciò spinse una campagna da parte dei giovani del lavoro che alla fine portò all’ex funzionario nazionale di reclutamento e presidente supplente dell’organizzazione, Darren Bates, che si dimise per mancanza di sostegno alle imprese che creano posti di lavoro.

A novembre 2014, lo staff di Lidl UK ricevette l’ordine di non parlare qualsiasi lingua diversa dall’inglese, nemmeno il gallese (una lingua usata in Galles), con i clienti di Lidl. La Welsh Language Society (Cymdeithas yr Iaith) ha detto che la politica è stata “terribile”. Cymdeithas yr Il presidente di Iaith, Jamie Bevan, ha dichiarato che “da quando il disegno di legge in lingua gallese è stato approvato quattro anni fa, è illegale impedire al personale di parlare con i clienti in gallese”.

La strategia di vendita Lidl

Come l’altro supermercato tedesco Aldi, Lidl ha uno scarto zero, senza fronzoli: mostra la maggior parte dei prodotti nei loro cartoni originali, permettendo ai clienti di prendere il prodotto direttamente dal cartone.

Quando il cartone è vuoto, viene semplicemente sostituito con uno pieno. Il personale è minimo. Al contrario di Aldi, ci sono generalmente più prodotti di marca in offerta e mentre Lidl importa molti cibi gourmet a basso prezzo dall’Europa, fornisce anche molti prodotti locali dal paese in cui si trova il negozio. Come Aldi, Lidl ha offerte speciali settimanali e il suo stock di articoli non alimentari spesso cambia nel tempo.

Contrariamente ad Aldi, Lidl pubblicizza ampiamente nella sua patria di Germania. Lidl nel Regno Unito ha un approccio diverso rispetto alla sede centrale, con particolare attenzione al marketing e alle pubbliche relazioni, e offre benefici ai dipendenti non richiesti dalla legge, incluso il pagamento del salari di sussistenza verificati in modo indipendente e offerta di uno sconto per il personale. Sono stati introdotti prodotti di fascia alta, specialmente nel periodo che precede il Natale.

Ciò ha richiesto un investimento significativo nel marketing per produrre una forte crescita delle vendite, ma ha avuto un effetto sull’operatività logistica di Lidl e sulla pressione sui profitti. Ronny Gottschlich, che gestiva la catena di negozi nel Regno Unito per i sei anni fino al 2016, era responsabile di questo approccio. Ciò ha portato ad un attrito con la sede centrale, a causa dei costi coinvolti, e nel settembre 2016 Gottschlich se ne andò inaspettatamente e fu sostituito dal direttore delle vendite e delle operazioni austriaco, Christian-Härtnagel, tedesco-nazionale.

Lidl ha continuato ad avere piani di investimento ambiziosi nel Regno Unito, potenzialmente in definitiva raddoppiando il numero di negozi a 1.500. Nell’anno finanziario 2015, le entrate di Lidl Great Britain dai suoi oltre 630 negozi in tutta la Gran Bretagna, sono state di 4,7 miliardi di sterline.

Sedi Lidl nel Mondo

Ecco il numero di sedi di Lidl nel Mondo:

  • Austria 203
  • Belgio 300
  • Bulgaria 87
  • Croazia 92
  • Repubblica ceca 220
  • Cipro 17
  • Danimarca 110
  • Finlandia 160
  • Francia 1500
  • Germania 3301
  • Grecia 232
  • Ungheria 166
  • Irlanda 190
  • Italia 600
  • Lussemburgo 6
  • Lituania 35
  • Malta 8
  • Paesi Bassi 400
  • Polonia 620
  • Portogallo 247
  • Romania 220
  • Serbia 20
  • Slovacchia 130
  • Slovenia 51
  • Spagna 550
  • Svezia 17
  • Svizzera 100
  • Regno Unito 700
  • Stati Uniti 51

 

 

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